La formation en résumé
L'IA générative transforme déjà la manière dont les équipes marketing analysent leurs marchés, produisent leurs contenus, testent leurs campagnes et pilotent leur performance. Encore faut-il passer d'un usage ponctuel à une méthode professionnelle.
Cette formation certifiante en intelligence artificielle vous fait franchir ce cap en quatre semaines. Vous apprendrez à exploiter les bons outils, à structurer vos prompts avec la méthode ACTIF, à analyser un marché, à définir vos cibles, à produire des contenus alignés avec votre marque et à automatiser certaines tâches clés.
Le parcours est rythmé par un cas pratique unique déployé sur 28 jours : vous incarnerez un responsable marketing chez ZenWork, et avez pour mission de tripler les inscriptions B2B en quatre mois, avec une équipe restreinte et un budget contraint.
Du diagnostic de marché au déploiement d'assistants IA personnalisés et d'un tableau de bord en propre, chaque module débouche sur des livrables concrets : analyse de marché, persona, audit marketing, visuels, vidéo, article optimisé SEO et GEO, calendrier éditorial, charte IA responsable.
L'objectif : faire de l'IA un levier stratégique, créatif et responsable au service de votre performance marketing — non plus une boîte à outils, mais une manière de travailler.
En suivant cette formation, vous développerez :
- La capacité à piloter votre stratégie marketing avec l'IA générative, plutôt que de la subir : comprendre les modèles, leurs limites, leurs biais, et inscrire leur usage dans une démarche structurée.
- Une méthode de prompting professionnelle (méthode ACTIF) pour dialoguer avec ChatGPT, Claude et Gemini et garder la maîtrise stratégique des productions. - La maîtrise d'une analyse marketing complète assistée par IA : étude de marché en Deep Research, construction d'ICP, audit, positionnement STP, stress-test de votre UVP
- La capacité à industrialiser la production de contenus de marque : visuels premium (Midjourney), vidéos IA sans tournage (Veo, Runway, Higgsfield), articles optimisés SEO et GEO, podcasts (ElevenLabs), calendrier éditorial 12 semaines. - Le déploiement d'assistants IA personnalisés (Gems, GPTs, projets Claude) et la création de vos propres outils marketing en vibecoding, dans un cadre de gouvernance responsable (règle des 3A, charte éthique, conformité AI Act...)
- Des stratégies pour intégrer l'IA dans vos pratiques de marketing, améliorant ainsi l'engagement et le retour sur investissement (ROI).
Conduite par des experts en marketing numérique et en IA, cette formation permet aux professionnels de saisir les avantages de l'IA et d'améliorer leurs process marketing.
Informations
Nos expertes vous suivent
Deux expertes, deux parcours complémentaires : la stratégie de communication 360 d'un côté, l'IA générative appliquée au marketing de l'autre. Toutes deux ancrées dans la réalité des métiers et des outils du moment.
Émilie Mazoué, Experte IA & Marketing,
Diplômée HEC Paris Spécialiste de l'IA générative appliquée au marketing, Émilie a formé et accompagné plus de 2 000 professionnels sur ChatGPT, Gemini, Copilot, Midjourney, Higgsfield et l'ensemble des outils du marché.
Elle intervient auprès des entreprises pour transformer leurs pratiques marketing par l'IA, et auprès des écoles supérieures (CNAM, CESACOM, ISME, ESCCOT, IGC, Université de Rennes) pour former la nouvelle génération.
Sa marque de fabrique : une pédagogie immersive et opérationnelle, ancrée dans une veille constante du marché. Sur cette formation, elle pilote les modules consacrés au prompt engineering (méthode ACTIF), à la production de contenus augmentés (visuels, vidéos, audio, SEO/GEO), à la création d'assistants IA personnalisés et au vibecoding.
Marie-Laure Monti, experte en communication 360, marketing et digital
Forte de 17 ans d'expérience au sein de PME et de grands groupes, Marie-Laure accompagne indépendants, startups et PME dans la construction de stratégies de communication 360 authentiques et sur mesure. Passionnée par l'humain et le sens derrière chaque message, elle aide les professionnels à révéler leur singularité et à faire rayonner leur identité de marque avec justesse. Son expertise : stratégie de communication, marketing digital, ligne éditoriale, identité de marque, réseaux sociaux. Sur cette formation, elle pilote les modules consacrés à l'analyse marketing, au positionnement STP, à la construction de l'ICP et à la cohérence éditoriale des contenus produits avec l'IA.
En complément de l’acquisition de ces compétences clés, cette formation peut aboutir à la délivrance du Certificat de compétence en entreprise (CCE) : Piloter les actions de communication numérique de l'entreprise par CCI France, enregistrée au répertoire spécifique RS7375.
Cette formation prépare à la certification « Utiliser l’intelligence artificielle générative pour améliorer son efficacité professionnelle par un usage responsable », enregistrée par CCI France au Répertoire Spécifique de France Compétences sous le code RS7232.
Les + de la certification :
Valoriser des compétences opérationnelles immédiatement transférables en entreprise
Attester d'une maîtrise professionnelle de l'IA générative appliquée au marketing
Reconnaissance nationale par une certification inscrite à France Compétences
Tous nos formateurs répondent aux exigences de notre système qualité QUALIOPI
Les objectifs
À la fin de sa formation, l'apprenant sera capable :
- D'améliorer son efficacité professionnelle en marketing grâce à l'automatisation et à l'optimisation de tâches variées : analyse de marché, construction d'ICP, idéation de campagnes, production de contenus visuels, vidéo, texte et audio, en exploitant les solutions d'IA générative du marché (ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, Veo, Runway, ElevenLabs, NotebookLM…).
- De recourir à l'IA générative de manière raisonnée, en choisissant judicieusement quand l'utiliser au regard de la valeur ajoutée marketing apportée, de l'empreinte environnementale et des risques associés, plutôt que d'en faire un usage systématique ou décoratif.
- D'assurer un usage éthique et sécurisé de l'IA générative dans ses productions marketing : appliquer le cadre RGPD et l'AI Act, garantir la propriété intellectuelle des contenus, prévenir les biais discriminants et vérifier la justesse des contenus avant diffusion (méthode IA + IH, règle des 3A).
- De rendre les contenus marketing générés accessibles, conformément aux obligations réglementaires (RGAA, WCAG…), afin que toutes les audiences, y compris les personnes en situation de handicap, puissent les consulter et interagir avec eux.
- De contribuer à l'ancrage de pratiques pérennes d'IA au sein de la fonction marketing : déployer des assistants IA personnalisés (Gems, GPTs, projets Claude), créer ses propres outils en vibecoding, intégrer ces solutions dans des processus réutilisables et formaliser une charte d'usage conforme aux normes informatiques et RSE de l'organisation.
Les participants
Tous les professionnels du marketing digital, spécialistes en contenu créatif, et gestionnaires de marque désireux d'intégrer l'intelligence artificielle dans leurs stratégies pour rester compétitifs et innovants.
Le contenu
* Jour 1 : comprendre le fonctionnement et les limites de l'IA générative.
* Jour 2 : cartographier les modèles (TTT, TTI, TTV, STT…) et constituer sa boîte à outils.
* Jour 3 : prendre en main ChatGPT, Claude et Gemini : benchmarks et chaîne de pensée.
* Jour 4 : maîtriser le prompt engineering — principe GIGO et méthode ACTIF.
* Jour 5 : adopter une posture IA + IH : éthique, propriété intellectuelle, AI Act et empreinte environnementale.
* Jour 1 : scanner un marché en quelques minutes avec le Deep Research.
* Jour 2 : construire ses cibles — du persona à l'ICP, conversation incarnée.
* Jour 3 : réaliser un audit marketing complet et son infographie de synthèse.
* Jour 4 : bâtir sa stratégie — méthode STP, UVP et stress-test.
* Jour 5 : simuler et tester son message AIDA avant l'action.
* Jour 1 : produire des visuels de marque premium — méthode IMAGE et assistant Image.
* Jour 2 : réaliser une pub vidéo IA de 5 à 8 secondes, sans tournage.
* Jour 3 : rédiger du contenu texte optimisé SEO et GEO (Generative Engine Optimization).
* Jour 4 : enregistrer un podcast de 2 minutes avec voice-over IA.
* Jour 5 : planifier un calendrier éditorial 12 semaines — accroches, CTA, hashtags, accessibilité RGAA/WCAG.
* Jour 1 : optimiser ses réunions — compte-rendu et plan d'action automatisés.
* Jour 2 : créer ses assistants IA personnalisés — Gems, GPTs, projets Claude.
* Jour 3 : concevoir ses propres outils en vibecoding — dashboard ROI publié.
* Jour 4 : formaliser un guide IA responsable — règle des 3A, charte éthique, conformité RSE.
* Jour 5 : soutenir son Grand Oral — 5 enseignements, 3 actions datées.
Les prérequis
Cette certification s'adresse à tous les professionnels du marketing, quels que soient leur fonction ou niveau hiérarchique au sein d'une organisation, les demandeurs d'emploi, les personnes en reconversion et les porteurs de projets entrepreneuriaux.
Moyens pédagogiques d’encadrement
Le contenu de la formation a été produit par nos concepteurs pédagogiques en collaboration avec un réseau d'expertes et d'experts en formation.
Le programme est délivré à distance, de façon asynchrone, via des capsules de microlearning (5 à 15 minutes) accessibles chaque jour du lundi au vendredi sur smartphone et PC, que le participant peut suivre à son rythme.
La pédagogie REWORK s'articule autour de quatre piliers :
- Microlearning quotidien : capsules courtes (vidéos, textes, quiz, podcasts) du lundi au vendredi, assimilation des concepts fondamentaux à son rythme, sans coupure d'activité professionnelle.
- Mises en pratique tutorées : à l'issue de chaque module, un exercice concret est transmis à l'experte, qui produit un retour qualitatif individualisé.
- Classes virtuelles hebdomadaires : 45 minutes en visioconférence pour corriger collectivement les exercices, approfondir les points complexes et confronter les pratiques. Une classe de révision en fin de parcours prépare la certification.
- Accompagnement humain individualisé : une experte du domaine suit, accompagne et relance chaque apprenant. Aucun apprenant n'est laissé en autonomie totale.
Suivi et évaluation de la formation :
- Les acquis sont évalués tout au long du parcours via des QCM, des mises en situation et des livrables pratiques. Chaque livrable fait l'objet d'une analyse, d'une correction et d'un retour de l'experte.
- Une évaluation de satisfaction est complétée par les participants et un tour de table collectif est réalisé avec l'experte en fin de formation.
- Cette formation couvre l'ensemble des compétences visées par la certification RS7232.
Modalités d'évaluation des compétences conformes au référentiel du certificateur :
L'évaluation certificative se compose de deux épreuves :
- Une épreuve écrite de deux heures.
- Une épreuve orale de trente minutes devant un jury de spécialistes.
Retrouvez toutes nos certifications et taux de réussite
